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重新定义企业梦想

发布时间:[2014-7-23]  查看次数:1088


重新界说公司愿望

 
    改革开放之初的我国公司,仅仅有目标是不够的,还得有愿望,因为跨国公司与我国公司之间简直有天壤之别;20多年前,我国公司的愿望是做“职业老迈”,开始是“我国老迈”,然后是“国际老迈”;10多年前,部分我国职业开始工业会集,诞生了一批“我国老迈”;进入21世纪后,我国公司开始成批进入国际500强,诞生了一批国际级的职业老迈,如联想、华为、中集、双汇......
    当开始的愿望实现之际,我国公司突然发现,从前梦寐以求的东西,现在居然索然无味,而且发现,虽然规模在拉近,但我国公司与跨国公司的差距仍然如此悠远。
    首先,咱们看到,跨国公司很少有单一品类或单一工业的公司,基本上都是工业集成的公司,或工业链公司。打个比喻,我国公司想成为一颗参天大树,结果发现跨国公司是一片森林。发达国家的竞争之激烈,单一品类和单一工业的公司现已很难生存,我国公司由于高速成长,目前虽然还有生存空间,但未来将很难生存。这就是为什么很多公司越做越大,却越来越困难。一片森林与参天大树的区别在于:森林的树木花草之间根系相连,野火烧不尽,春风吹又生。
    其次,咱们发现我国居抢先地位的职业,是日趋边缘化的职业。我国家电崛起的过程中,家电业在国际彻底边缘化了;联想在PC职业的地位不断攀升过程中,PC越来越边缘化......在一个正在逐步被边缘化的职业,“老迈”的地位又有什么意义呢?在日趋边缘化的职业获得的疾速开展,与其说是自己努力的结果,不如说是工业转移过程中别人主动抛弃的结果。
    共好集团我国尖端公司目前的问题,不是规模怎么做得更大,而是怎么增强影响力。
    国际500强是按规模排序的,国际品牌Top100则是按影响力排序的。凡是现已被边缘化的职业,很难进入国际品牌Top100强。这就如同中美体育之间的差异,我国奥运金牌拿了不少,但美国抢先的项目基本都是明星项目,因而美国是体育强国,我国仅仅体育大国。
    明星职业的价值,在于它能引导花费者的价值观,在于它能界说职业标准,在于它能引领新的花费浪潮,还在于它能提升公司形象、国家形象。在国际明星职业缺位的国家,永远无法成为花费者心目中的发达国家。正因为诺基亚从前引领功能手机10多年,国际得以认识北欧小国芬兰;因为三星在IT业的杰出表现,国际对韩国刮目相看。
    进入大众高重视度的明星职业,在这样的职业取得突破和抢先,这应该是现已实现规模愿望的我国公司的新愿望。对于我国公司,这将又是一次面貌一新的变化。
    联想一向谨慎,这是柳传志的性格。但是最近杨元庆不断“口出狂言”,提出要做与三星、苹果比肩的公司,公布了联想的“PC+”战略,将推出覆盖智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四大品类的终端产品,通过与乐云服务的完美融合,实现从传统PC领域抢先厂商到“PC+”领域抢先厂商的过渡。对联想而言,三星是最佳榜样。三星从前以日本家电公司为榜样,但后者固守日益边缘化的职业而日趋没落,三星则进入了新兴的IT职业,得以与苹果一比高下。联想如果不能疾速完成“PC+”战略,将会与HP、DELL一同没落。
    华为原来从事的是大众重视度较低的通信设备职业,现在现已进入大众重视度较高的智能手机职业,而且出货量很快就进入前三名,仅落后于三星和苹果。华为现在正在进军移动操作系统和芯片,这是只有谷歌、微软、苹果才有能力做的事。
    韩国出了一个三星,让全国际对韩国刮目相看。我国只要出几个引领明星职业的公司,我国一切公司将从中获益。
    国际性的明星职业是不断变化的,只有服装、化妆品、饮料等少数职业扮演了永恒的明星职业。现在的明星职业,或许未来也会被不断边缘化。